A expressão "família de propaganda de margarina" se popularizou no Brasil através de propagandas da margarina Doriana.

Por muitos anos apresentou um ideal de família bastante tradicional e estereotipado: um pai, uma mãe, dois filhos, todos brancos, de classe média, sorridentes e vivendo em um lar perfeito.

Essa imagem, embora tenha sido muito utilizada em diversas campanhas publicitárias, não representa a realidade da maioria das famílias brasileiras, que são muito mais diversas em suas composições e vivências.

A família, um dos pilares da sociedade, passou por transformações significativas ao longo dos anos. O que antes era visto como um modelo único e homogêneo, hoje se revela em uma rica diversidade de configurações.

O que a "Família de Propaganda de Margarina" representava?

• Tradição e idealização: A família de propaganda de margarina era um retrato idealizado da família brasileira, com valores tradicionais e uma vida aparentemente perfeita.
• Homogeneidade: A composição da campanha publicitária era sempre a mesma: um casal branco, heterossexual, com dois filhos, o que não refletia a diversidade racial, étnica e familiar presente no Brasil.
• Desejo: A família Doriana era frequentemente associada a um estilo de vida de consumo, onde produtos como a margarina Doriana faziam parte do dia a dia.

Por que a "Família de Propaganda de Margarina" foi criticada?

E a publicidade, como um reflexo da cultura, tem um papel fundamental na construção e na representação dessas novas realidades familiares.

A representação da família foi alvo de críticas por diversos motivos:

• Falta de representatividade: A imagem da propaganda não representava a diversidade da sociedade brasileira, excluindo famílias monoparentais, casais do mesmo sexo, famílias com filhos adotados, entre outras configurações familiares.
• Reforço de estereótipos: A família de propaganda de margarina reforçava estereótipos de gênero, raça e classe social, contribuindo para a construção de uma sociedade mais desigual.
• Idealização da realidade: A vida apresentada pela família era muito distante da realidade da maioria das famílias, o que gerava frustração e sentimentos de inadequação em muitas pessoas.

As necessidades e aspirações de cada família:

Independentemente da sua configuração, todas as famílias têm necessidades e aspirações em comum: buscar o bem-estar, fortalecer os laços afetivos, construir memórias, educar os filhos e garantir um futuro melhor.

A evolução da marca Doriana

Nos últimos anos, a marca Doriana tem buscado se adaptar às mudanças da sociedade e tem apresentado campanhas publicitárias que buscam representar a diversidade das famílias brasileiras.

A marca reconhece que a família não é mais um conceito homogêneo e que é preciso valorizar todas as formas de família.

Entendo a Família de Propaganda de Margarina

A família era um estereótipo utilizado em propagandas para vender um produto. Embora tenha sido muito presente na cultura brasileira, essa representação não era realista e contribuía para a exclusão de muitas famílias.

Atualmente, as marcas buscam se conectar com a realidade das famílias brasileiras, apresentando uma imagem mais diversa e inclusiva.

• A evolução do conceito de família: Hoje traçando um breve histórico de como a visão de família mudou ao longo dos anos, desde a tradicional família nuclear até as diversas configurações familiares existentes.
• O papel da publicidade: A influência da publicidade na construção de ideais de família e as marcas utilizam esse conceito para se conectar com o público.
• A importância de uma representação autêntica: A necessidade de representar a diversidade das famílias brasileiras, vão além dos estereótipos e mostrar a realidade de muitas pessoas.

• Quebrando os estereótipos:
  • Diversidade racial e étnica: A publicidade pode contribuir para uma representação mais justa e equitativa, incluindo pessoas de diferentes origens.
  • Diversidade de classes sociais: Demonstrar como podem se conectar com públicos de diferentes classes sociais, mostrando que seus produtos e serviços são acessíveis a todos.

• As necessidades e aspirações da família brasileira:
  • Bem-estar e qualidade de vida: Temas como saúde, educação, segurança e lazer, mostram como as famílias buscam uma vida melhor.
  • Relações familiares: Discutir a importância dos laços familiares, o afeto, a comunicação e a construção de memórias.
  • Valores e princípios: Abordar os valores que guiam as famílias brasileiras, como respeito, solidariedade, amor e união.

• Como a publicidade pode se conectar com a família brasileira:
  • Histórias reais e inspiradoras: Contando histórias de famílias reais, mostrando suas lutas, conquistas e desafios.
  • Linguagem inclusiva e respeitosa: Utilizando uma linguagem que valorize a diversidade e evite estereótipos.
  • Campanhas com propósito: Criando campanhas que vão além da venda de produtos, buscando gerar um impacto positivo na sociedade.

• O futuro da representação familiar na publicidade: Fazendo uma projeção sobre como a representação da família pode evoluir nos próximos anos, com a crescente diversidade da sociedade.
• O papel da publicidade na construção de uma sociedade mais justa: Reforce a ideia de que a publicidade tem o poder de influenciar a cultura e construir uma sociedade mais justa e inclusiva.

Como a publicidade pode fazer a diferença

• Histórias reais e inspiradoras: Ao contar histórias de famílias reais, com suas lutas, conquistas e desafios, a publicidade humaniza a marca e cria uma conexão emocional com o público.
• Linguagem inclusiva e respeitosa: A escolha das palavras e das imagens é fundamental para transmitir uma mensagem de respeito e inclusão.
• Campanhas com propósito: As marcas podem utilizar sua plataforma para promover valores como diversidade, equidade e inclusão, gerando um impacto positivo na sociedade.

O futuro da representação familiar

A representação da família na publicidade está em constante evolução. Cada vez mais, as marcas estão percebendo a importância de refletir a diversidade da sociedade e de construir campanhas que celebrem todas as formas de família.